市场营销环境的特点：客观性、复杂性、动态性、不可控性、可影响性

分析市场营销环境的意义：

1、可以发现市场机会并避免环境威胁；

2、是企业营销活动的基础医学教育网搜集整理；

3、是制定医药营销战略和策略的客观依据。

市场营销宏观环境分析：

1、人口环境（人口统计、年龄结构、性别结构、家庭类型、地理分布、健康状况）

2、经济环境（经济发展阶段、国民收入、个人收入、支出模式、储蓄与信贷）

3、自然环境，

4、技术环境

5、政治法律环境

6、社会文化环境（价值观念、风俗习惯、赏美观）

市场营销微观环境分析：

1、企业内部环境：人员、管理、资金状况、厂房设备

2、供应商：供货的稳定性与及时性、供货的价格波动、供货的质量水平医学教育网搜集整理。

3、营销中介：1中间商：代理中间商包括代理商经纪人和生产商代表，买卖中间商：批发商和零售商）。2配送机构（现代物流企业）。3营销服务机构（营销调研机构、广告公司、传播媒介公司、营销咨询公司）。4财务中间机构（银行、保险公司）。

4、顾客：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场

5、竞争对手：行业吸引力评价、竞争者识别、识别竞争者的策略、判断竞争者的目标、评估竞争者的优势与劣势、评估竞争者的反应模式

6、公众：金融观众、媒介观众、政府观众、公民行为公众、地方观众、内部公众