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传播要素&传播模式&传播媒介
1.传播要素:
传播者、信息与讯息、媒介渠道、受传者、反馈。
2.传播模式:
(1)拉斯韦尔五因素传播模式(又称5W模式):即传播者-信息-媒介-受传者-效果。
(2)“7W模式”:美国布雷多克在5W模式基础上,增加了why和where两个因素,分别反映了动机和情境两个要素。
3.传播媒介的选择原则:
保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。
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