购买医药消费具有集中性、季节性、流行性、节日性和突发性等特征。所谓集中性是指在医院附近的药品营销（大多为处方药）比较集中在正常上班的时间段；社区药品营销（大多为OTC药品）比较集中在下班或休息的时间段。季节性是指药品营销由于季节性疾病的原因，而集中在特定季节购买特定药品的现象。比如，在秋季购买治疗痢疾药品的非常多，在酷夏时节购买降暑药品的非常多等等。流行性是指流行性疾病肆虐期间治疗或预防该流行性疾病的药物销售量增加。所谓节日性是指药品消费者由于节庆日生活方式突变的原因患病的情况。比如在节日期间，是助消化类药物的畅销期。突发性是指疾病发生的不确定性，没有任何规律可循，只能随时准备着。