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营销创新,观念必然先行,它是营销创新的灵魂,指挥支配着创新形成的全过程,没有创新观念的指导,营销创新就会被忽视。药企只有把营销创新这一指导思想提上日程,才能使药企在变化中成长,在竞争中生存,营销创新亦能更充分地发挥作用。目前,许多药企还没有树立起明确、清晰的营销观念,尤其是中小药企。药企须以创新求生存,以正确的营销观念为指导,而这种观念必然也要与时俱进,跟得上时代潮流。因为在全球一体化的环境下,目前这种世界各大品牌纷纷上马中国市场的竞争现状下,国内药企所面对的是与国际成熟大药企的竞争,有必要以危机感和使命感来警告、鞭策医\学教育网整理搜集。
市场营销的主要目标是建立品牌形象,在客户心中扎根,客户有类似的需求都会找到你,达到无推销而行销天下的效果。事实上,营销创新的切入点就在生活实践中,或者说就在消费者身边,正是营销者所关注的对象,由此,药企要做好营销创新就必须具备切实可行的营销思维,不能拍脑袋决定,要切实可行、易操作,尤其是要注意文化的影响。