公卫医师冲刺进阶攻略考点：大众传播的特点及传播媒介选择原则，很多考生不知道哪些是重点，医学教育网编辑整理了公卫执业医师大纲要求掌握的考点，希望对大家备战2020年公卫执业医师有所帮助！

【大众传播考频指数】★★★★

【大众传播考点精讲】

1.大众传播指职业性机构通过报刊、广播、电视、互联网、书籍、电影等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会大众传播社会信息的过程。

2.大众传播的特点

（1）专门机构与人员进行传播。

（2）信息具有公开性。

（3）信息覆盖面广，信息量大，传播速度快。

（4）传播过程具有一定的交互性，且逐渐加强。

（5）信息可重复性。

（6）大众传播媒介具有时效性。

（7）可以多种传播形式传播信息。

3.传播媒介的选择原则：保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。

4.新媒体指无法纳入传统大众传播范畴的新媒体现象。常见的新媒体形式包括：数字电视、智能手机、交互式网络电视（IPTV）、移动电视、社交媒体（如博客、播客、微博、微信等）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）。

5.新媒体的构成要素：（1）建立在数字技术和网络技术的基础上；（2）信息以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现（多媒体）；（3）全天候、全覆盖技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；（4）边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

6.新媒体的特点：数字化与网络化、超文本性与虚拟性、高互动性、自主参与性。

【进阶攻略】掌握大众传播的特点及传播媒介选择原则。

【知识点随手练】

一、A1型选择题

1.将健康信息以最快、最通畅渠道传递给目标人群，要选择的传播媒介应是

A.保证效果

B.针对性

C.经济性

D.速度快

E.可及性高

2.以下对大众传播特点的描述正确的是

A.传播者是职业性的传播机构和人员

B.受众明确，针对性强

C.反馈及时，沟通充分

D.不需借助非自然的传播技术手段

E.对态度和行为改变的效果强于人际传播

3.根据目标人群对媒介的拥有情况和使用习惯来选择传播媒介，符合传播媒介选择的

A.保证效果原则

B.针对性原则

C.速度快原则

D.可及性原则

E.经济性原则

【知识点随手练参考答案及解析】

一、A1型选择题

1.【答案及解析】D。速度快：力求将健康信息以最快、最通畅的渠道传递给目标人群。一般讲，电视、广播是新闻传递最快的渠道。在农村中常见的迅速传递信息形式是有线广播通知，召开村民大会。

2.【答案及解析】A。大众传播的一般特点是传播者是职业性的传播机构和人员，并需要借助非自然的特定传播技术手段。

3.【答案及解析】D。可及性原则：是根据媒介在当地的覆盖情况、受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介。

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